Кейс · Частная школа
Комплексное продвижение частной школы
Полный цикл digital-маркетинга для частной школы: от разработки сайта до рекламы и аналитики. Результат — стабильный поток заявок от родителей и рост набора в классы и группы.
Частная школа
+400%
посетителей сайта за 4 месяца
ROI 322%
за 6 месяцев
+42%
набор в классы и группы
+82
отзыва в Яндекс Бизнес за полгода
Задача
Родитель выбирает школу не за один визит: сначала читает, потом сравнивает, потом идёт на день открытых дверей и только затем подаёт документы. Цикл растянут на месяцы и завязан на сезон — весной решают, осенью поздно. Нужна была система, которая ведёт родителя от первого прочтения до записи, а не разовая рекламная кампания перед началом набора.
Что я сделал
- Сделал сайт под родителя, а не под школу: программа, педагоги, стоимость, режим дня и запись на день открытых дверей — без формулировок из методичек.
- Запустил Директ на запросы по району и формату — «частная школа», «школа полного дня», «начальная школа» с географической привязкой.
- Добавил VK Ads с таргетом на родителей школьного возраста в радиусе от школы: там решение чаще принимается по рекомендации, чем по поиску.
- Наполнил карточку в Яндекс Бизнесе и системно работал с отзывами — для школы отзывы весят больше любого объявления.
- Собрал сквозную аналитику по всей воронке, чтобы понимать не число заявок, а сколько из них дошло до зачисления.
Что это дало
За полгода школа получила вчетверо больше посетителей сайта, 82 новых отзыва и рост набора на 42%. Реклама окупилась втрое.