Кейс · Кальянная / лаунж-бар
Комплексное продвижение кальянной
Запуск и комплексное продвижение кальянной в центре Москвы — от разработки сайта до рекламы и аналитики. Задача — выстроить стабильный поток гостей и сделать заведение заметным в насыщенном центре города.
+82%
заявок за первые 2 месяца
ROI 327%
окупаемость рекламы
−34%
стоимость лида (CPL)
9 000+
посетителей сайта в месяц
Кальянная / лаунж-бар
Задача
Заведение открывалось в районе, где кальянных больше, чем свободных столов в пятницу. Ни сайта, ни карточек на картах, ни узнаваемости — начинали с нуля. При этом ниша с ограничениями по рекламе: часть формулировок модерация не пропускает, и кампании нужно было собирать вокруг атмосферы и повода, а не вокруг товара.
С чем пришли
- Не было сайта — гостям негде посмотреть меню, цены и забронировать стол
- Высокая конкуренция среди кальянных в центре Москвы
- Нестабильный поток гостей, провалы в будни и дневное время
- Нет аналитики — непонятно, какая реклама реально приводит гостей
Что предложил
- Современный сайт с меню, фотогалереей, онлайн-бронированием и адаптивным дизайном
- Контекстная реклама в Яндекс.Директ с акцентом на молодую платёжеспособную аудиторию
- Карточка в Яндекс.Бизнес и сквозная аналитика для контроля окупаемости
Что я сделал
- Сделал сайт под одну задачу — бронь столика: меню, интерьер, режим работы и форма в один экран, без каталога и лишних разделов.
- Собрал семантику вокруг повода и района, а не вокруг запрещённых к рекламе формулировок — так кампании проходят модерацию и приводят тех, кто ищет место на вечер.
- Завёл и наполнил карточки в Яндекс Бизнесе: для заведения в центре карта даёт гостя дешевле, чем поиск.
- Подключил сквозную аналитику, чтобы видеть, откуда приходят брони — из поиска, с карты или из соцсетей.
- Отключал связки, которые давали клики без броней, и наращивал бюджет там, где бронь стоила дешевле.
Состав работ
01
Разработка сайта
- Адаптивный сайт с меню, фотогалереей кальянов и интерьера, формой онлайн-бронирования
- Удобный интерфейс для ПК и мобильных устройств
- Базовая SEO-оптимизация для органического трафика
02
Реклама Яндекс.Директ
- Таргет по запросам: кальянная в центре Москвы, лаунж-бар, кальянная рядом, бронь стола
- Геотаргетинг на центр города с упором на пешую и вечернюю аудиторию
- РСЯ-реклама для расширения охвата и напоминания о заведении
- А/В-тестирование объявлений и оптимизация ставок под целевые заявки
03
Реклама Яндекс.Бизнес
- Заполнил карточку, добавил атмосферные фото, оформил рекламную подписку
- Поддерживал актуальность карточки: меню, акции, часы работы
- Работал с репутацией: отрабатывал негатив, отвечал на отзывы
04
Сквозная аналитика
- Настроил аналитику по всем рекламным каналам
- Контролировал ROI и эффективность кампаний в реальном времени
- Автоматический учёт заявок, звонков и онлайн-броней
Что это дало
За два месяца заведение вышло на стабильный поток заявок, а сайт стал приводить около девяти тысяч посетителей в месяц — при том, что на старте о нём никто не знал.
Выводы
- Уже в первые недели после запуска заведение получило стабильный поток новых гостей
- Онлайн-бронирование сократило нагрузку на администратора и уменьшило «потерянных» гостей
- Сквозная аналитика позволила отключить неэффективные связки и направить бюджет туда, где лучшая окупаемость