Кейс · Кальянная / лаунж-бар
Комплексное продвижение кальянной
Запуск и комплексное продвижение кальянной в центре Москвы — от разработки сайта до рекламы и аналитики. Задача — выстроить стабильный поток гостей и сделать заведение заметным в насыщенном центре города.
Кальянная / лаунж-бар
+82%
заявок за первые 2 месяца
ROI 327%
окупаемость рекламы
−34%
стоимость лида (CPL)
9 000+
посетителей сайта в месяц
Задача
Заведение открывалось в районе, где кальянных больше, чем свободных столов в пятницу. Ни сайта, ни карточек на картах, ни узнаваемости — начинали с нуля. При этом ниша с ограничениями по рекламе: часть формулировок модерация не пропускает, и кампании нужно было собирать вокруг атмосферы и повода, а не вокруг товара.
Что я сделал
- Сделал сайт под одну задачу — бронь столика: меню, интерьер, режим работы и форма в один экран, без каталога и лишних разделов.
- Собрал семантику вокруг повода и района, а не вокруг запрещённых к рекламе формулировок — так кампании проходят модерацию и приводят тех, кто ищет место на вечер.
- Завёл и наполнил карточки в Яндекс Бизнесе: для заведения в центре карта даёт гостя дешевле, чем поиск.
- Подключил сквозную аналитику, чтобы видеть, откуда приходят брони — из поиска, с карты или из соцсетей.
- Отключал связки, которые давали клики без броней, и наращивал бюджет там, где бронь стоила дешевле.
Что это дало
За два месяца заведение вышло на стабильный поток заявок, а сайт стал приводить около девяти тысяч посетителей в месяц — при том, что на старте о нём никто не знал.