Кейс · Lounge Bar
Яндекс Директ для lounge-бара
Стратегия привлечения гостей для премиального лаунж-бара: реклама с акцентом на будние спецпредложения и точная аналитика по каждому каналу.
+90%
бронирований за 4 месяца
ROI 520%
с учётом повторных визитов
170+
броней в месяц из Директа
40%
новых клиентов из Яндекс Бизнес
Lounge Bar
Задача
У бара выходные забиты, а с понедельника по четверг зал наполовину пуст — при том, что аренда и персонал стоят одинаково все семь дней. Задача была не «больше гостей вообще», а «больше гостей именно в будни», и решать её рекламой «приходите к нам» бессмысленно: нужен повод.
С чем пришли
- Пустой бар в будни — низкая заполняемость вне пятницы и субботы
- Дорогие лиды — стоимость привлечения через рекламу не окупалась
- Не было понимания, какие рекламные каналы работают, а какие нет
Что предложил
- «Умная» реклама с акцентом на будние спецпредложения
- Локальное продвижение через Яндекс Бизнес и Яндекс Директ
- Точный анализ эффективности каждого канала через
Что я сделал
- Построил кампании вокруг будних поводов — афтепати после работы, спецпредложения понедельника-четверга, встречи компанией.
- Развёл расписание показов: в будни бюджет работает днём и ранним вечером, в выходные почти не тратится — там и так полно.
- Настроил карточку в Яндекс Бизнесе с акцентом на будние акции.
- Подключил сквозную аналитику с учётом повторных визитов: гость лаунж-бара возвращается, и без повторов окупаемость считается неверно.
Состав работ
01
Реклама Яндекс Директ
- Анализ конкурентов и аудит текущего состояния проекта
- Разработка стратегии и медиапланирования, сбор семантического ядра
- Создание рекламных кампаний, A/B-тестирование объявлений, мониторинг и отчётность
02
Реклама Яндекс Бизнес
- Заполнение карточки, добавление фото, оформление рекламной подписки
- Ведение и поддержание актуальности карточки
- Удаление негатива, работа с репутацией, ответы на отзывы
03
Внедрение
- Настройка сквозной аналитики по всем рекламным каналам
- Контроль ROI и эффективности кампаний
- Автоматический учёт заявок и звонков
Что это дало
Учёт повторных визитов показал реальный ROI 520% вместо заниженной цифры по первому визиту. Директ стабильно даёт 170+ броней в месяц, ещё 40% новых гостей приходят с карточки в Яндекс Бизнесе.
Выводы
- Получил новых гостей уже в первые дни
- Выровнял посещаемость — теперь бар заполнен даже по вторникам
- Автоматизировал отчётность — клиент видит эффективность в реальном времени